В Китае выход анимационного фильма «Ne Zha 2», повествующего о мятежном мальчике из китайской мифологии, ознаменовал собой важный момент, сравнимый с прорывом DeepSeek, для китайской киноиндустрии. Успех фильма свидетельствует в пользу культурной дипломатии, основанной на рыночных механизмах, а не на государственном регулировании.
С момента выхода на экраны кинотеатров Китая 29 января 2025 года фильм о боге-мальчике собрал в Китае более 1 миллиарда долларов США за девять дней. Это делает «Ne Zha 2» первым фильмом, преодолевшим отметку в 1 миллиард долларов США на одном рынке, обогнав «Звездные войны: Пробуждение Силы». Кроме того, это первый случай, когда фильм, созданный за пределами голливудской студийной системы, преодолел отметку в 1 миллиард долларов США.
Феноменальный кассовый успех «Ne Zha 2» можно объяснить несколькими ключевыми факторами. Одним из них, безусловно, является творческая энергия фильма. Фильм берет историю из древней китайской мифологии и превращает ее в визуальный праздник, смешной, динамичный и непочтительный. Его выход в прокат в качестве одного из «фильмов китайского Нового года» (he sui pian) – маркетинговый ход, который можно проследить до послевоенной гонконгской киноиндустрии, – также способствовал успеху внутри страны. Другим фактором может быть способность фильма апеллировать к патриотизму отечественной аудитории, слегка подшучивая над Соединенными Штатами.
Прежде всего, как и DeepSeek, «Ne Zha 2» опирался на местные таланты. На создание фильма ушло пять лет, и в нем участвовало более 130 китайских компаний. Продюсер и режиссер Ян Юй рассказывает, что изначально хотел привлечь зарубежную анимационную команду для работы над спецэффектами, но не смог заинтересовать их. В итоге за эту задачу взялась китайская компания Base FX.
«Ne Zha 2» – это рыночный проект, но это не мешает правительству Китая гордиться им. В конце концов, партийные идеологи долго и упорно думали о том, как привлечь внимание основной международной аудитории, особенно на Западе, к китайскому контенту. Еще в 1990-х годах правительство Китая осознало чрезмерное доминирование западных СМИ в формировании глобального отношения к Китаю. Вдохновленное идеей «мягкой силы», правительство Китая потратило около 6 миллиардов долларов, пытаясь вывести контент своих государственных СМИ на «глобальный уровень» и конкурировать с западными дискурсами.
Цель миссии «выйти на глобальный уровень» состояла в том, чтобы «рассказать миру историю Китая» своим собственным голосом и с собственной точки зрения. Бесплатные экземпляры китайского государственного СМИ China Daily стали широко доступны во многих крупных городах Запада. Китайские государственные медиа-организации также пытались наладить сотрудничество или партнерские отношения с западными СМИ, подписывая меморандумы. Но эти инициативы в значительной степени привели к обратным результатам, вызвав widespread suspicion и беспокойство по поводу китайского влияния. Остальной мир, особенно западные страны, склонен считать контент китайских СМИ скучным, пустым и пропагандистским.
В свою очередь, индустрия развлечений, которая изначально не ставила перед собой задачу рассказывать историю Китая или ориентироваться на международную аудиторию, продемонстрировала многообещающие признаки получения дивидендов от «мягкой силы». Например, китайское телевизионное шоу знакомств «If You Are the One» стало популярным в Австралии и многих других странах. В отличие от государственных новостных СМИ, развлекательные программы, такие как «If You Are the One», предлагают взглянуть на китайское общество, чего в основном не хватает в западных СМИ, тем самым предлагая столь необходимый противовес – даже здоровое противоядие – нарративу о влиянии Китая. Хотя изначально шоу не ставило перед собой задачу продвигать привлекательный образ Китая, оно представило аспекты современного китайского общества, которые являются более убедительными, понятными и даже привлекательными для западных зрителей.
Как и «If You Are the One», «Ne Zha 2» – это рыночный продукт, который в первую очередь ориентирован на китайскоязычную аудиторию и вышел на мировой уровень благодаря рыночным механизмам, а не партийным указам. Премьера «Ne Zha 2» состоялась в Северной Америке 14 февраля 2025 года после специальных показов 12 февраля, а 13 февраля фильм вышел в прокат в кинотеатрах Австралии, Новой Зеландии, Фиджи и Папуа-Новой Гвинеи. Также планируются дополнительные показы в других странах, включая Сингапур, Малайзию, Египет, Южную Африку, Пакистан, Японию и Южную Корею. Спустя шесть недель после первого релиза кассовые сборы фильма превысили 2 миллиарда долларов США и продолжают расти.
Феноменальные кассовые сборы «Ne Zha 2» посылают четкий сигнал Disney и ее дочерней компании Pixar – китайская аудитория, возможно, больше не нуждается в развлечениях голливудских блокбастеров. Это также предупреждает руководителей других анимационных студий, включая DreamWorks, Warner Bros. и (в Японии) Studio Ghibli, предполагая, что китайская анимация вскоре может начать привлекать глобальную аудиторию, которая до сих пор была почти монополизирована Disney. Самое главное, что китайская анимационная индустрия, возможно, скоро начнет обращать вспять «феномен Мулан» – вместо того, чтобы позволять американцам рассказывать китайскую историю, почему бы китайцам не рассказать западную?
По крайней мере, возможно, на этот раз правительство Китая получит сообщение – держитесь подальше и позвольте рынкам выполнять работу по поиску инновационных способов демонстрации китайской культуры миру.
