Поклонники сериала “Белый лотос” не только следят за развитием событий на экране, но и активно обсуждают происходящее в мессенджерах и социальных сетях, делятся теориями и мемами. Эта картина стала привычной: экранная драма дополняется обсуждениями и реакциями в режиме реального времени.
Долгое время эксперты считали, что использование второго экрана — телефона, планшета или ноутбука — во время просмотра телевизора отвлекает зрителей и мешает им полностью погрузиться в контент. Новое исследование, одним из соавторов которого является Аликс Бараш, доцент кафедры маркетинга в Школе бизнеса Лидса, опровергает это мнение.
Оказывается, использование телефона во время просмотра “Белого лотоса” может улучшить впечатления, особенно если зритель смотрит сериал один. Исследование, опубликованное в январе 2025 года в журнале Psychology & Marketing, показало, что использование второго экрана, например, для переписки с друзьями или просмотра социальных сетей, может создать ощущение социальной связи, которое повышает вовлеченность и увеличивает вероятность просмотра следующей серии.
Аликс Бараш отмечает, что когда человек смотрит сериал один, телефон становится мостом к более широкому сообществу. Речь идет не просто о многозадачности, а об углублении опыта за счет общения с другими людьми в режиме реального времени.
Использование второго экрана стало неотъемлемой частью современного просмотра. Недавний отчет показал, что 83% телезрителей используют второе устройство во время просмотра, переписываясь, просматривая социальные сети или комментируя шоу в режиме реального времени.
В то время как прошлые исследования фокусировались на негативном влиянии технологий на внимание и удовольствие, данное исследование показывает, что такое поведение на самом деле имеет значительные преимущества, когда зритель один.
По словам Аликс Бараш, это позволяет нам проходить через опыт вместе с другими, комментировать определенные вещи, получать реакции других людей и просто чувствовать связь, потому что мы все делаем одно и то же.
Исследование показало, что использование второго экрана усиливает социальную связь и намерение повторного просмотра, когда зрители были одни, но эффекты были обратными, если присутствовали другие. Аликс Бараш утверждает, что, когда вы делитесь опытом с друзьями или семьей, использование второго экрана может создать разобщенность.
